2014 在线乐器商家全球排名

2014年全球乐器行业增长3.3%（广义的乐器行业，含音频、扩声、DJ、灯光与音响、K歌等），跑赢全球 GDP 2.6% 的增幅，并且实现了连续 6 年增长，貌似是一个稳定并健康的事业，不过如果你知道乐器行业中的电商（在线零售商）的增幅，你也许会无法淡定——12.8%。

在最新一期的《Music Trade》杂志中，我们得到了2014年全球乐器行业电商的 TOP40 排名，这40位电商的在线销售额就占据了全球乐器销售额（实体加线上）的16%，而且变动非常大，一丝松懈，就会被人取代：

1、全球最大电商——德国 Thomann 的跌幅达到10%，不过一大部分原因是榜单使用美元计价，而欧元汇率在2014年遭到重创；

2、全球最大乐器商 GuitarCenter 的电商部门（三大网站）跌幅达到 40%，老二的位置首次被 Sweetwater 取代；看来实体店做得太好反而是一种束缚；

3、Sweetwater 的商品不多，太贵和太便宜的坚持不卖，而且特别重视媒体，首页专门有新闻、视频和教程模块，去年他们涨幅达到 17% 成为新老二；

4、日本唯一上榜的 SoundHouse 跌幅也接近 20%，而韩国居然首次有一家电商杀入 TOP40，而且排到26位，中国依然没有任何一家电商上榜；

5、只卖“尖货”的高端设备商 Vintage King 也是首次上榜，一下子就排到了第13位，欧美迫切需要高端商品的在线交易，网上不光只能卖便宜货。

PS：下图可用鼠标右键选择“在新标签中打开图片”查看 1280 像素原图。

 

另外，荷兰 BAX-SHOP 首次上榜，就冲到前十，而去年还排第9的比利时 Key Music 今年连前40都进不了，事实上榜单中有 1/4 的商家今年已消失，在线电商依然处于野蛮生长的阶段（成熟市场一般变动不大）。

 

 

除了各大电商的自营商城，其他网络平台也是不可忽视的力量，例如 ebay、Amazon，《Music Trade》对此也有统计。

ebay 自己公司不卖乐器，它只是各大电商的跳蚤市场，各大电商都在上面开店，例如 GuitarCenter、Sweetwater、ZZounds，因此销售额涵盖在上文的数据中，这一块的销售额（还包括二手），去年达到了 $900,000,000，几乎比排第一的 Thomann 还大一倍，因此是各大电商不可忽视的平台。

Amazon 的数据非常复杂，除了每个国家独立运营，厂商、零售商也开有店铺，而且 Amazon 还有“自营”渠道，因此无法统计，《Music Trade》只能估计这一块的销售额去年有 $300,000,000。

说个现实点的，Music Trade 没有统计中国的电商，因此只能我们自己统计，百度可以查到去年淘宝全年销售额是 1.172 万亿人民币，天猫是 0.5万亿，“乐器”分类占比 0.23%（但这不是广义的乐器分类，不包括扩声和音响灯光之类的），大概合人民币 3,850,000,000 元，也就是 620,000,000 美金——刚好相当于一个 Thomann。