比起主流行业，乐器行业的年报可够晚的，快到 2019 年都才收到 2017 年的数据，但也比没有好，很多朋友从月初就开始等这份《Music Trade》的年度重磅文章，在深入了解 2017 年之前，想对比 2016 年的数据大家可以 >>点击这里<<。

根据世界银行的数据，2017 年全球 GDP 增长了 6.25% 至 80 万亿美金，大环境这么好，能把企业干黄是很不容易的，应该说各国、各行、各业都理应很滋润，那乐器行业（含音频/专业音响/灯光/DJ 等...）的整体销量应该也不错吧？

比 2016 年微增 0.8%

来到 $161 亿美金

稳定有时候也是优势...

还是对比苹果公司，2017 年业绩是 $2292 亿美金，增长 6.3%，是整个乐器行业规模的 14.2 倍。对比腾讯的话，2017 年做了 $364 亿美金，增长 56%，是全球乐器行业的 2.2 倍。

今年增加一个小内容 :

各国人均乐器销量榜

每个美国人每年花 $21 美刀在乐器上（香港居然排全球第二），而倒数第一的印度人才花 $0.12 美刀，我们认为喜爱音乐的俄罗斯、巴西、菲律宾都是倒数，不过“人均乐器销量”不代表“人均音乐喜好”，毕竟发达国家会买更贵的乐器（乐器也贵），发展中国家的人民会买便宜的乐器。

中国虽然不在倒数前十，不过人均乐器销量是 $1.25 美金，台湾是 $4.21 美金。

简单吐槽一下 TOP10

按惯例是从高到低，并且加上印度 (No.13)、香港 (No.14) 和台湾地区 (No.18)：

• 美国市场：数据与三月份统计的 74 亿不一样，只有 71 亿，Music Trade 很少犯这么大的误差（误差应该来自吉他销量），校准后的 71 亿只增长了 0.6%，远低于他们 4.1% 的 GDP 增长；

• 中国市场：表现依然是最亮眼的，增速 6.7%，已占全球乐器市场 10.7% 的份额，世界银行的数据是中国 2017 年 GDP 增长了 9.3%（但中国统计局的口径是 6.9%），如果维持这个增速并假设美国乐器市场不增长，我们会在 2038 年超过美国...

日本的数据很奇怪

继续狂跌 9.2%

中国乐器业才追上日本两年

现在就几乎是日本的两倍了

为何日本人不买乐器了?

• 日本的年龄中位数是 47.3，比 2016 年又增加 0.4 岁，老龄化更严重了，同样受此影响的是德国（47.1 岁），但德国可以向整个欧元区 19 国输出乐器，而日本没得输出...

• 意大利也步入了老龄化（45.5 岁），法国是 41.4 岁，两国的跌幅都不小，GDP 也很疲软，欧洲基本上就靠德国了（难怪英国要脱欧）；

• 香港和台湾也算正常发挥，但台湾和日本一样靠自己，而香港大部分销量是靠中国大陆消化的，如果国内整体关税继续降低，对香港这个“中间商”会是坏消息；

• 墨西哥和印度依然很有潜力，人口结构在 TOP10 里是最年轻的，不过全球份额依然不高，都是 1% 左右，增速也不及中国。

单词解释：Music Sales Per Capita/人均乐器销量、Share of Global Market/全球份额、Global Market Rank/全球市场排名、GNP Per Capita/人均收入、Median Age /年龄中位数。

顺便搬运一下以上各地区的人均国民收入趋势（数据来自世界银行），有个重要的数据大家要留意 —— 2017 年中国的人均收入首次达到了世界平均水平。

OK 下面是更精彩的

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乐器厂商排名

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表中统计了 TOP 225 的厂商

虽然乐器市场只增长了 0.8%

但大厂商们涨了 7.1%

小厂商们要继续努力啊..

简单吐槽下 TOP10

如果要给 2017 年做总结

主题是 : 大.裁.员

• “老大哥” YAMAHA 继续衰退 2.2%，比起 2016 年 -10% 的跌幅好受些，员工数不减反增 100 人，管理层也没有大调整，真是好样的... 2018 年对所有巨头都是很大的挑战；

• 老二 Gibson 的困局我们都知道了，2017 年下滑了 20%... 裁员达到了 1500 人（30%），今年老亨利真的走人了，10月底刚上任的 CEO 是 Levi’s 牛仔裤前总裁...

• 老三 Harman Pro 被星星星收购后第一年的期末考试，员工减少 700 人（真的裁员了 19%），而业绩居然没有任何影响，无论如何，短期内算是提升了公司的人均效率；

• 谁挤掉森海塞尔成为了老四？Gold Peak 金山工业，什么来头？Celestion 和 KEF 生产商，这俩加起来能 PK 森海？不，他们有 GP 超霸电池（占公司收入 76.5%），感觉上榜不太合理...

• 森海成为老五了，表现稳定... 老六 Kawai 暴涨 20%？这对钢琴市场有点难以置信...

• Shure 业绩暴涨 22%... 奇怪的是员工消失了一半...好像也没有听到什么裁员的新闻...

• Fender 是相信数据的公司，教育业务给了公司准确的方向——50% 的吉他初学者是女性，这让他们面对吉他的困境也能平稳（员工数不变）增长 7.3%，比 Gibson 放心多了；

• Pioneer DJ 的员工数（260人）是个谜... 改天研究下...同样来自日本的 Roland 也比较稳定；

• 乐器行业最大的总代理 JAM Industries 下滑了 15%，裁员 27.5%，结局我们也知道了，今年八月被石油公司收购... 如果“厂家直销”是趋势，大家可以参考下 Unique Squared 的做法。

单词解释：RANK/排名、Revenues/收入、Employee Count/员工数、Company Type/公司类型、Mfg./品牌厂商、Cont.Mfg./生产商、Ret./零售商、Dist./代理商、Pub./出版商

TOP10 以外波动较大的公司也关注下 :

• 我们见过最大的跌幅可能是龙声乐器，2016 年首次上榜就 No.24，但 2017 年业绩从 $1.54 亿美刀跌倒 $1800 万，下滑 88%，排名 No.169，员工数从 2200 下降到 400，这是怎么肥事...

• 其他中国公司表现整体都不错，员工都在增长，柏斯琴行增长 11%，排名即将进入 TOP10，和 Roland 就差一点点了；深圳 MEDELI 美得理增长是 25%，已经进入 TOP40；

• 意大利 RCF 首次上榜，目前排名 No.37，有些做扩声的朋友会比较熟悉这家公司，最近出现在我们视野是他们接盘了 LOUD (Mackie) 的 EAW 子品牌；

还有很多大家熟悉的公司没上榜，例如丹拿，被歌尔声学全资收购的价格是 $5000 万美金，估值大概能排在 No.75，不过有很多是 HiFi 和车载音响产品；真力能查到在几年是 $2000 万，大概能排在 No.150 左右。

• 音频厂商里表现突出的是 Phonic，从 No.120 飙升到 No.45（才发现他们是台湾企业），员工不变但业绩是 2016 年的 3.2 倍！不知能维持多久...

• Ableton 首次进入 TOP100 到 No.84，业绩增长 27%，为了这个增速，员工数从 170 增加到 290 人（+70%），效率感觉并不是太高，不过 Bitwig 带来的压力其实也不是太大... 

由于 TOP225 列表太长，本文仅列出 TOP90，如果你想查询某家公司，请在下方留言~