我们为什么要了解大环境？想想当年称霸地球的恐龙...

（即使了解大环境，它们也死了...）

《Music Trade》的乐器行业各国排名终于出炉，2015 年全球 GDP 增长为 2.47%，其实与 2012、2013、2014 年都差不多，但乐器行业还是出现了衰退：

总共 $162 亿美金，跌幅 2.4%

跌幅最大的几个国家有：巴西（准备奥运就没人买乐器了？）、日本（-18.6%，原全球第二大乐器市场暴跌，对行业影响巨大）、还有俄罗斯（前年跌 43%，去年跌 30%，感觉这个国家没人玩儿乐器了...）、还有经济危机的希腊、捷克等...

幸好中国的表现在全球几乎一枝独秀：

增长 +8.5%，跑赢了全国 GDP/+6.9%

首超日本成全球第二大乐器市场

虽然印度的乐器市场增长是全球 No.1（+14.7%），但基数太小，只相当于中国的 1/12，不过中国的乐器厂商确实可以好好考虑一下印度市场，随着中国的消费升级，十年前那些廉价的提琴和钢琴可能在国内会式微，而印度的低端市场刚刚起步。

 

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TOP10 国家分析

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美国：在全球乐器市场衰退的时候，美国还能增长 0.8%，而且全球份额从 42% 扩张到 43.3%，是 No.2 ~ No.10 九个国家的总和，不愧是老大哥...

其实要问 “哪个国家的人民最喜欢音乐”，最好的考量数字是 “人均乐器消费”，无论市场大小、经济增幅如何，美国的人均乐器消费为 $21.6 美金，全球最高，排名 2 ~ 4 的地区分别是加拿大、香港和澳大利亚。

 

中国：NAMM 组织依然将香港和台湾地区独立计算，其实香港的乐器销售很大一部分是买到了国内，因此也可以算在中国的数字里，香港的规模有 $1.4亿美刀，排名全球 14 位，如果加上香港，中国的全球份额能达到 10.2%。

中国的问题是“人均乐器消费”依然很低，因此还有很大增长空间，假设美国的乐器市场销量不变，中国以 8% 的增速超过美国需要 20 年； 

 

日本：TOP10 里面最大跌幅，如果继续下跌，两年内将被德国超过（德国也跌，但没这么严重），这两个国家最大的问题是老龄化，日本和德国的平均年龄（Median Age）分别是 46.8 和 46.9 岁，音乐和乐器都是年轻人的事情，因此年龄是音乐的敌人。

其他国家：貌似都在下跌...法国、英国、意大利幅度都不小，加拿大和澳大利亚好一点，韩国跌了 5.7% 居然还首次进入 TOP10，因为俄罗斯跌幅更大，已经跌出前 10 了...

 

叉烧网预期 2016 年全球乐器行业会继续低迷

无论英国脱欧还是美国大选，对自由贸易都是一个挑战

但中国不受影响，依然会有 8% 以上的增幅

（点击对比 2014 年的数据）

 

香港/台湾不在 TOP10 里面，不过也是 TOP20

香港的情况还可以，而台湾的情况不太乐观

如果台湾不能连接大陆的市场和资金，复苏会有难度

 

 

对比各国 GDP，就知道中国乐器市场增长的原因了。

其实讨论“中国文化市场不如欧美”什么的没有意义，

只要 GDP 和收入上去了，文化和乐器市场自然会来 ~

 

 

“人均乐器销量”可以参考“人均 GDP”，差距不小...