2020 全球乐器巨头销量排名与分析

2021.11.20 / 阅读：6074

感觉才踏入 2020 年，马上 2022 年就要来了。其实 2020 年的各项数据..

上周我们分析了 2020 年各国的乐器销量，但毕竟“宏观”数据离我们还有距离，而接下来的数据就跟音乐行业从业者息息相关了：

乐器巨头们的成绩单

我们知道全行业下跌了10.9%

由于很多媒体都抄袭我们的分析，而且不标明出处，这次我们加上了水印

数据来自《MusicTrades》，统计业内销量排名 225 以前的上游企业 (不含零售商)，大家还可以对比 2019 年数据 ~

为什么 225 家乐器巨头的销售额加起来超过了全球？因为有重复计算：代工厂→品牌商→分销商，除了零售商都统计了，我们看看这些巨头的构成：

(指 YAMAHA 这种什么都做的)

其实 YAMAHA 一家就做了 $34 亿，占全行业 1/6 ..

下面我们看 TOP225 各家数据

NAMM 只能统计会员提交的数据，因此无法统计很多新锐中国公司，也让中国品牌被整体低估 (也是一个优势)。

YAMAHA：老大跌幅 12%，几乎跌去一个第十名的 Exertis NA.. 从雅马哈的财报来看，他们预测比较准，除了吉他业绩 +1%，所有乐器全线下跌，跌幅最大的是铜管乐 (-23%) 和 PA 扩声 (-20%)，比较佩服的是日本企业有“不裁员”的文化，员工数依然是 20500；

GOLD PEAK：香港金山工业，上次说了这个数据有误，他们财报显示最大业务是超霸电池 (占比 75%)，不过如果刨去电池，它们凭 KEF 和 Celestion 代理依然能排到行业 No.20 开外；

SHURE：轻微下跌已经不错了，疫情期间大家都需要 Shure 话筒，受影响的是它们的扩声话筒；

Fender：轻微增长，烧香拜佛...

森海塞尔：TOP10 跌幅最大的 (-22.8%)，之前裁员没有解决问题，今年只能将民用部门卖给 Sonova，根据森海财报，民用和游戏部门占比大概 45%，砍掉之后业绩要排 20 开外了；

Music Tribe：业绩下滑 8.2%，但排名从第十升到第六，这就是现实..

Roland：Kawai 好像没有财报，但 Roland 公布了，+2.9% 的增长全靠中国市场 (+8.4%)，欧/美市场差不多持平，而它们在日本市场是 -6.2%；

InMusic 大涨 +42.9%，由于没有财报，我猜测是它们的品牌有价格优势，一方面欧美音乐人会“消费降级”选择便宜的设备、另一方面很多外行消费者进入直播领域，也首选入门级乐器；

Exertis NA：就是 JAM 集团改头换面，我们之前报导了，虽然它们又收购了一家 $2000 万规模的公司，但它们业绩涨幅有 $1.3 亿美金，+39% 的涨幅还是靠自己。

接下来的重点包括：《入门厂商 (Focusrite、PreSonus) 销量暴涨》、《真力 Genelec 首次上榜》、《总代理们混得都不错》、《中国上榜公司排名整理和分析》，内容很多，字数上万。

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